Кому и зачем нужна контекстная реклама в Яндекс в Казахстане
Несмотря на доминирование Google, Яндекс Директ остается незаменимым каналом во многих коммерческих нишах Казахстана (B2B-сегмент, оптовые продажи, строительные материалы, услуги спецтехники и автосервисов). Реклама на поиске Яндекса привлекает пользователей, которые готовы к покупке прямо сейчас, а Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) догоняет потенциальных клиентов визуальными объявлениями на сотнях тысяч сайтов-партнеров.
В DA Agency мы подходим к настройке Яндекса с точки зрения окупаемости. Мы не используем автоматическую автонастройку «в один клик», которая сливает бюджет. Все кампании настраиваются вручную, с глубокой сегментацией фраз, жесткой фильтрацией минус-слов и ежедневной оптимизацией ставок на основе данных Яндекс.Метрики.
Как мы настраиваем Яндекс Директ:
- Анализ спроса и семантики. Изучаем частотность запросов в Wordstat, группируем ключевые слова на горячие, теплые и брендовые.
- Разработка объявлений. Пишем продающие тексты с использованием ключевых фраз в заголовках (для снижения цены клика), добавляем уточнения и визитку организации.
- Создание баннеров для РСЯ. Разрабатываем яркие графические баннеры и текстово-графические объявления для догона аудитории на сайтах-партнерах.
- Настройка Яндекс.Метрики. Подключаем счетчик Метрики на сайт, настраиваем составные цели, вебвизор и мониторинг отказов.
- Управление ставками и ведение. Чистим неэффективные площадки РСЯ, минусуем мусорные запросы, корректируем ставки по полу, возрасту и типам устройств.
Кейс в этом направлении: Beyosa
Для салона товаров для сна Beyosa мы запустили комплексный локальный таргетинг в РСЯ (Яндекс) и Meta Ads, что помогло загрузить салон покупателями.